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By Joanna Golonka
Werbung und Werte können als Gegensatz angesehen werden, wenn guy die marktpolitischen Interessen von Werbung in den Vordergrund stellt. Joanna Golonka beleuchtet die Entwicklung der Wertvorstellungen in Deutschland und in Polen sowie deren gegenwärtige Ausprägung und untersucht ihre Widerspiegelung in der Werbung. Sie stellt unterschiedliche sprachliche Mittel zum Ausdruck produkt-, sender- und empfängerbezogener Werbeversprechen dar. Deren Beschreibung bezieht sich vergleichend auf die deutsche und die polnische Werbung und wird mit zahlreichen Beispielen illustriert. Auch in den einführenden interdisziplinären Abschnitten sowie in der anschließenden examine eines umfangreichen Korpus wendet die Autorin den kontrastiven Ansatz an.
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Untersuchungen zur Verbesserung der Hitzebeständigkeit von Polyamidfasern
Die Aufgabe der vorliegenden Arbeit bestand d' tin, Stoffe zu finden, die den Polyamidfasern einen Hitzeschutz verleihen, Es konnte zunachst gezeigt werden, dass durch Umsetzung der Aminogruppen mit aromatischen Verbindungen eine Stabilisierung der Fasern erreicht werden kann. Im weiteren Verlauf der Unter suchungen wurde festgestellt, dass lediglich der physikalische Einbau dieser Stoffe in die Fasern bereits zur Stabilisierung ausreicht.
Inkontinenz- und Deszensuschirurgie der Frau
Harninkontinenz und Deszensus erfolgreich therapieren! Harninkontinenz ist ein sehr häufiges Symptom. Die betroffenen Patienten sind körperlich und psychisch stark belastet. Insbesondere bei Frauen stellt die Stressharninkontinenz ein weit verbreitetes Phänomen dar. Zwischen 25 - 50% aller Frauen leiden unter dieser Symptomatik!
Pathologisch-Morphologische Diagnostik: Angewandte pathologische Anatomie für die Praxis
Kenntnisse der Morphologie sind Voraussetzung jedes ärztlichen Handelns. Der Arzt muß zuerst wissen, wie die krankhaften Veränderungen aussehen, erst dann kann er diese diagnostizieren: Als Chirurg mit freiem Auge, wenn das betroffene Organ operativ freigelegt ist; als Endoskopiker, wenn die kranke Stelle optisch erreicht wurde; als Beurteiler bildgebender Verfahren, wenn es Röntgen, Ultraschall, CT und dergleichen zu deuten gilt; als konservativer Diagnostiker, wenn durch Tasten, Klopfen und Hören klinische Symptome mit Organerkrankungen zu verknüpfen sind; schließlich als Pathologe, wenn er bei der letzten ärztlichen Untersuchung der Autopsie, die krankhaften Veränderungen auffinden und deuten muß.
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Eine einfache Zweiteilung der Werbestrategien in Versprechen und Furchtappelle schlägt WEHNER (1996: 20) vor, auf die ich mich im Analyse-Teil beziehen werde. Nützlich für meine Untersuchung erscheint außerdem die Unterscheidung zwischen rational argumentativen und sinnlich-affektiven Werbestrategien (vgl. ) andererseits. 52 KOTLER (1982: 283) definiert Werbestrategien als „eine Zusammensetzung konsistenter, angemessener und praktisch anwendbarer Grundsätze, mit deren Hilfe das Unternehmen seine langfristigen Kunden- und Gewinnziele in einer vorgegebenen und konkurrierenden Umwelt zu erreichen hofft“.
Werbepsychologie ist den Werbeplanern behilflich beim Erfassen individueller Bedürfnisse, Wünsche und Motive, die das Verhalten beeinflussen. Die Beschäftigung mit Werbung aus psychologischer Perspektive ist ca. 59 Die Werbepsychologie ist ein Teilgebiet der angewandten Psychologie und erforscht die Voraussetzung und Folgen von Kommunikationsstrategien, die das Verhalten und Erleben von Menschen beeinflussen sollen. ) Die Inhalte der Werbepsychologie sind zweifach, nämlich sowohl objekt- als auch subjektbezogen.
Beim Kult-Marketing geht es nach BOLZ/BOSSHART (1995: 11) um die Aktivierung der Kräfte der Religion und der Popkultur, nämlich Heiligkeit und Vulgarität, darum, „das Begehren der Kunden zu ködern“. Die beworbenen Produkte sollen als Kultobjekte dargestellt werden und in einer „bis zur Sinnlosigkeit aufgeklärten“ und doch unübersichtlichen und sinnentleerten Welt als „Träger von Ordnung und Faszination“ dienen. Marktsegmentierung Gewandelt hat sich im Marketing der zweiten Hälfte des 20. Jhs. auch der Zugang zu den Zielpersonen der Werbung.